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华为战略性出售荣耀背后的逻辑

编辑/2020-11-14/ 分类:百科知识/阅读:
日前,华为出售荣耀手机业务一事似乎已经板上钉钉,据国外媒体报道,华为将荣耀手机业务整体打包出售,传言收购方包括神州数码、三家国资机构,以及TCL等公司组成的小股东阵营。 在市场环境不确定的情况下,华为战略性出售荣耀的背后逻辑是什么?从商业角度 ...

日前,华为出售荣耀手机业务一事似乎已经“板上钉钉”,据国外媒体报道,华为将荣耀手机业务整体打包出售,传言收购方包括神州数码、三家国资机构,以及TCL等公司组成的小股东阵营。

在市场环境不确定的情况下,华为战略性出售荣耀的背后逻辑是什么?从商业角度看,接盘方有无风险?展望未来,华为会不会将荣耀收回?

摆脱“缺芯”局面 换取非市场因素的改善

当前,在国际大环境不利的情况下,华为手机终端业务面临较大挑战,华为手机已经面临“无芯可用”的尴尬局面,这一趋势,也逐渐传导至集团旗下另一品牌——荣耀。

在此背景下,华为必须作出行动,出售荣耀,将让华为释放“缺芯”的压力。

Canalys的统计数据显示,2020年三季度,荣耀占华为手机全球出货量26%。

独立ICT评论人,公众号「班门弄斧」主理人孙永杰对TechWeb表示,如果华为出售荣耀,意味着未来的每个季度中将会从荣耀品牌中节省出接近1/3的手机芯片给华为。对于这些腾挪出的手机芯片,华为既可以用来加强在中国智能手机的出货(在生态之困未解之时),也可以采取之前战略性抑制出货的策略,延长华为手机品牌在市场中的存在和影响力,以换取非市场因素的改善。

公开信息显示,华为若出售荣耀品牌及相关业务,将会获得1000亿元人民币的资产。产经观察家、钉科技创始人丁少将向TechWeb表示,2019年华为的净利润为627亿人民币,出售荣耀如果能获得1000亿的现金,对于华为来说会有更充足的资金储备应对各种挑战,包括消费者业务营收和利润的下滑。

业内有分析人士担忧,华为出售荣耀可能会对集团整体营收造成损失,针对这种声音,孙永杰认为不必过于担心。

“从荣耀隶属的华为消费者业务营收占比看,以去年为例,华为消费者业务营收为4673亿元,按照去年荣耀销售收入700—800亿元计算,其占华为消费者业务营收比重为15%—17%左右,占整个华为营收的8.2%—9.3%,并不会产生实质性的影响。随着华为消费者业务范围的扩大,也会在某种程度上弥补出售荣耀造成的营收损失。”

丁少将则认为,出售荣耀会对华为未来整体营收、利润有影响,按照一些媒体报道的去年荣耀60亿的利润测算,影响幅度大概在1/10左右。

耗资千亿接盘荣耀 风险机会并存

从公开信息来看,接盘方在手机市场属性不强,本身所属供应链企业。这些公司缘何接盘荣耀?

1)机会

从商业角度看,荣耀在全球智能手机市场有一定品牌知名度,尽管背靠华为,但其品牌自身也有一定的技术创新、品牌差异的行业优势。

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